Relaunch Unternehmenswebsite

Ein Projekt „Relaunch Unternehmenswebsite“ und die Neuentwicklung „auf der grünen Wiese“ sind zwei unterschiedliche Ansätze mit gleichem Ziel: Um eine bestehende Website auf gewünschten aktuelleren Stand, auf bessere Positionen im Wettbewerb zu bringen. Meist sind es zunächst Kostengründe, die ins Feld geführt werden. Was schneller oder günstiger ausfällt ist nicht immer ausgemacht. Dabei gibt es einen anderen, ausschlaggebenden Faktor.

Etwas Bestehendes im Rahmen eines Relaunchs nur zu ergänzen oder zu optimieren erscheint weniger aufwändig, als etwas von Grund auf neu anzugehen und umzusetzen. Ein komplett neuer Ansatz hingegen kann von vorne herein Überkommenes ausblenden und durch einen neuen, frischen Fokus ersetzen. Welche Argumente geben den Ausschlag, wie das Projekt „Neugestaltung der Unternehmenswebsite“ angegangen und durchgeführt wird?

Relaunch einer Unternehmenswebsite

Ein Relaunch bezieht sich auf die Überarbeitung einer bestehenden Website, um sie zu aktualisieren, zu verbessern oder sie besser an die Anforderungen der Nutzer und des Marktes anzupassen. Dies kann sowohl eine optische und strukturelle Überarbeitung als auch eine technische Optimierung beinhalten. Beim Relaunch werden die vorhandenen Inhalte, das Design und die Struktur der Website im Wesentlichen beibehalten, aber aktualisiert und optimiert.

Ein Relaunch einer Unternehmenswebsite kann unter anderem folgende Aspekte einbeziehen:

• Aktualisierung des Designs und der Benutzeroberfläche: Eine moderne und ansprechende Gestaltung der Website trägt zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei. Die Aktualisierung des Designs und der Benutzeroberfläche umfasst die Anpassung von Farben, Schriftarten, Layouts und anderen visuellen Elementen, um die Attraktivität der Website zu erhöhen.
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit: Die Optimierung von Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit sorgt dafür, dass die Website einfach und intuitiv zu bedienen ist und von Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Bedürfnissen genutzt werden kann. Dies beinhaltet eine klare Navigation, gut lesbare Texte und die Berücksichtigung von Barrierefreiheitsrichtlinien.
• Anpassung an aktuelle Webstandards und Programmier-Technologien: Die Einhaltung aktueller Webstandards und die Verwendung moderner Programmier-Technologien gewährleisten die Kompatibilität der Website mit verschiedenen Browsern und Geräten. Dies trägt zur besseren Performance und Sicherheit der Website bei.
• Optimierung von Ladezeiten und Performance: Eine schnelle Ladezeit und gute Performance sind entscheidend für die Nutzerzufriedenheit und können sich auch auf das Suchmaschinenranking auswirken. Optimierungen umfassen die Reduzierung von Dateigrößen, den Einsatz von Caching-Technologien und die Verbesserung der Serverkonfiguration.
• Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Die Optimierung der Website für Suchmaschinen (SEO) erhöht die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und führt zu mehr Traffic. Dazu gehören die Anpassung von Keywords, die Verbesserung der Seitenstruktur und der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks.
• Aktualisierung von Inhalten und Erweiterung des Angebots: Die regelmäßige Aktualisierung von Inhalten und die Erweiterung des Angebots auf der Website halten die Nutzer interessiert und fördern die Kundenbindung. Dazu gehört das Hinzufügen neuer Artikel, Produkte oder Dienstleistungen sowie das Aktualisieren bestehender Inhalte.

Neugestaltung der Unternehmenswebsite

Eine Neuentwicklung „auf der grünen Wiese“ bezieht sich auf die Erstellung einer komplett neuen Website von Grund auf, ohne auf bestehende Strukturen oder Inhalte zurückzugreifen. Dies ermöglicht es, die Website ohne Einschränkungen durch bisherige Entscheidungen oder Technologien zu gestalten. Die Neuentwicklung kann ein geeigneter Ansatz sein, wenn die bestehende Website veraltet ist oder den aktuellen Anforderungen nicht mehr gerecht wird.

Vor einer Entscheidung für eine bestimmte neue Technologie oder Struktur kann genau benannt werden, welche Hürden aus dem bestehenden Auftritt in jedem Fall beseitigt sein sollen.

Eine Neuentwicklung des Internetauftritts eines Unternehmens umfasst im Schwerpunkt folgende Punkte:

• Planung und Konzeption der neuen Website von Grund auf Um den Ansprüchen immer zahlreicher werdenden „Stakeholder“ (Kunden unterschiedlicher Art, Mitarbeiter, Bewerber, Kooperationsinteressierte etc.) gerecht werden zu können ist es ratsam, in der Planungs und Konzeptionsphase nicht den eigenen Horizont zugrunde zu legen, sondern den „Blick von außen“ zu kultivieren. Wer sind wirklich unsere Interessenten, Kunden, Bewerber – und was erwarten sie vom Unternehmen?
• Auswahl von Technologien und Plattformen für die Umsetzung Grund Nummer eins für die Entscheidung pro einer kompletten Neuentwicklung sind die gestiegenen Ansprüche an technische Komplexität der Website sowie der Möglichkeit diese von verschiedenen Personen auswerten, pflegen und weiterentwickeln zu lassen. Das Schlüsselwort lautet hier CMS ( ContentManagementSystem )

Entwicklung der Website-Struktur und Navigation

Technische Gründe sprechen in vielen Fällen etwa für das Ansetzen neuer, klarerer und flexiblerer Strukturen einer Website. Die zunehmend professionalisierte Marketing-Orientierung neuer Websites bezieht strukturellen Aufbau nach „Sales-Funnel“ oder „AIDA-Prinzip“ ein.

 Entscheidend wird damit dann auch die Benutzerführung. Klare, aussagekräftige Navigation, die quasi „traumwandlerisch“ einfach durch das Gewebe einer Website führt, wird heute erwartet.

Erstellung neuer Inhalte und Überarbeitung vorhandener Inhalte für die neue Website

Die Zeiten von hölzernen Produkt-Beschreibungen und Verlautbarungs-Neuigkeiten aus der Presseabteilung sind vorbei. Heute wird aus dem Nähkästchen geplaudert, begeistert von Events berichtet und authentisch die Community rund um das Unternehmen und seine Lebensäußerungen gefeiert. Das sollte eine neue Website dann auch in der Lage sein „rüberzubringen“. Schön vernetzt und wiedererkennbar mit den Social Media Kanälen, die es redaktionell einzubinden gilt.

Implementierung von SEO- und Performance-Optimierungen

Wie schon angedeutet, wird eine Website heute auf verschiedenen Ebenen gepflegt und weiterentwickelt. Eine sehr wichtige davon ist die Suchmaschinen-Optimierung. Da Google als absoluter Marktführer, die Schnelligkeit des Seitenaufbaus zu einem sehr wichtigen Faktor erhoben hat, gilt es ganz im Sinne der Webseitenbesucher, hier immer wieder „einen Zahn zuzulegen“.  Moderne Content Management Systeme, allen voran WordPress bieten auch viel Unterstützung beim Optimieren von einzelnen Seiten für eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Lieber Neues vorantreiben, als an der überkommenen Website „basteln“?

Während sich der Relaunch einer Website auf die Überarbeitung einer bestehenden Website konzentriert, handelt es sich bei der Neuentwicklung „auf der grünen Wiese“ um die Erstellung einer komplett neuen Website von Grund auf. Beide Ansätze haben ihre eigenen Vorteile und Herausforderungen, und die Wahl zwischen den beiden hängt von den spezifischen Anforderungen und Zielen des Unternehmens ab. Da den Ausschlag am Ende nicht nur die Kosten in absoluten Zahlen sondern die Flexibilität und die Zukunftsfähigkeit einer neuen Website geben wird, geht der Zeiger in vielen Fällen auf „Neuentwicklung“.

Gerne beraten wir Entscheiderinnen und Entscheider in einem intensiven 1:1 Prozess oder gehen wir von der Agentur Outline mit Ihrem Team ins Coaching für Ihr neues Projekt. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!